酒店家具工程-“冷賣(mài)場(chǎng)”遇上“熱電商”家具建材業(yè)呈現(xiàn)兩極趨勢(shì)

       近日，家具建材行業(yè)中又涌現(xiàn)出一批“倒閉潮”，工廠停產(chǎn)，老板跑路的消息不絕于耳;與此同時(shí)，全國(guó)連鎖家居賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍也在近日接連曝出因租金問(wèn)題而導(dǎo)致的租戶抵制活動(dòng)。這給家居建材企業(yè)傳遞了一個(gè)訊息，僅僅依靠傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不夠明智。

　　而另一方面，在近日的電商大促活動(dòng)中，部分家具企業(yè)銷量頻傳喜訊的消息也不脛而走。在當(dāng)下的家居建材行業(yè)中，市場(chǎng)前景究竟如何?企業(yè)又該如何理性地看待市場(chǎng)?

    日前，在廣州天河北，全國(guó)連鎖家居賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍因租金糾紛，其一家商場(chǎng)招牌被清拆，這也標(biāo)志著紅星美凱龍?jiān)趶V州的最后一家門(mén)店經(jīng)營(yíng)失敗，完全撤出了廣州這個(gè)一線市場(chǎng)。而在十天前的秦皇島，紅星美凱龍也出現(xiàn)了因租金過(guò)高以及管理漏洞引起商戶集體抗租事件，頗令業(yè)內(nèi)震驚。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前家居賣(mài)場(chǎng)受到房地產(chǎn)政策調(diào)控的影響很明顯，持有自有店鋪，或自主經(jīng)營(yíng)才是建材企業(yè)發(fā)展的核心正道。

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    自主經(jīng)營(yíng)或許更方便品牌建設(shè)，但當(dāng)前來(lái)看，經(jīng)營(yíng)渠道似乎更加重要。在剛剛結(jié)束的電商“聚劃算6.6大促”中，部分家居建材企業(yè)展現(xiàn)出一片如火如荼的景象。據(jù)電商數(shù)據(jù)分析公司取真經(jīng)披露的數(shù)據(jù)顯示，家裝品類目第一名林氏木業(yè)銷售額超1100萬(wàn)元，而一線大牌、全友家居等商家在本次大促中也有過(guò)百萬(wàn)的銷售額。在當(dāng)下的市場(chǎng)上，傳統(tǒng)企業(yè)與電商兩者間的巨大反差簡(jiǎn)直是“冰與火”之別。是什么讓眾多生產(chǎn)企業(yè)與賣(mài)場(chǎng)陷入“寒冬”?又是什么令家具電商艷陽(yáng)高照?

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行和樓市低迷的背景下，與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)密切的家具生產(chǎn)企業(yè)與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)必然會(huì)受此影響。在這種情況下，中小地板生產(chǎn)企業(yè)面臨內(nèi)銷訂單驟降、虧損面擴(kuò)大等困境，而傳統(tǒng)的家具賣(mài)場(chǎng)也出現(xiàn)客流量下降、商家撤離的現(xiàn)象。但事實(shí)上，家具電商的火熱景象卻為這種說(shuō)法打上一個(gè)大大“問(wèn)號(hào)”，難道電商能夠“免疫”房地產(chǎn)的影響?

   在整個(gè)家居建材行業(yè)“馬太效應(yīng)”逐漸凸顯的市場(chǎng)上，我們不能斷言家具電商就必定成功，也不能說(shuō)中小型家具企業(yè)并無(wú)出路，但兩者的巨大反差也讓我們清楚，清晰了解消費(fèi)者的需求，把握時(shí)代的脈搏才能經(jīng)受暴風(fēng)雨的洗禮，也唯有如此，企業(yè)才能立足于行業(yè)頂端。

    據(jù)了解，紅星美凱龍?zhí)旌拥曜珠_(kāi)業(yè)以來(lái)，生意逐漸走下坡，近兩年承租方已不斷拖延交租金，理由是經(jīng)營(yíng)不善，小租戶也不交租金。而當(dāng)年，紅星美凱龍琶洲店撤場(chǎng)的原因也緣起租金糾紛。知情人士介紹說(shuō)，開(kāi)業(yè)時(shí)間僅有兩年的琶洲店當(dāng)年經(jīng)營(yíng)不善，生意冷清，導(dǎo)致多個(gè)租戶不交租金。因此，轉(zhuǎn)變賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)揮實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，與租戶共渡難關(guān)才能讓整個(gè)行業(yè)得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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