可怕！比抖音更狠，它正在擊垮我們的年輕人！摧毀我們的未來！
發(fā)布時間:2018-09-12 20:38:22
全社會都在不遺余力的助推消費主義
“最起初，我只是想買一只剛上市的iphone6s。一個月還300，我完全可以負擔(dān)的起。誰知欲望和貪念就像滾雪球一樣越滾越大，噩夢就是從這個時候開始的。
我開通了花唄，借唄等一系列的借貸工具，拆了東墻補西墻。還不起就分期，分期不行就套現(xiàn)。竭盡所能，費盡心機把賬務(wù)做的滴水不漏。
我不敢考研，不敢辭職，只能一步一步向前。用房租和吃飯以外的每一分錢來償還透支的每一個明天?！?br />
這是一個典型的，深陷消費貸款的年輕人的故事。
去年，花唄發(fā)布了《2017年輕人消費生活報告》，
數(shù)據(jù)顯示，在中國近 1.7 億 90 后中，開通花唄的人數(shù)超過了 4500 萬，也就是說平均每 4 個 90 后就有 1 個使用花唄。
在購買手機時，76% 的年輕用戶會選擇分期付款。
《不給你買 YSL 的男孩，不配說愛你》
《心情三分靠打拼，七分靠shopping》
《娶老婆，一定娶會花錢的那種》
《聰明的女人，舍得為自己花錢》
《20歲喜歡的裙子，40歲穿上已沒有了任何意義》
……
在社交平臺無孔不入、肆無忌憚的煽動下，消費被與身份、階級、品味、智商，聯(lián)系在一起。
更別提那句誅心的：“你舍不得買那些漂亮、好看、具有品質(zhì)感的東西，是因為潛意識認為自己配不上它們。”
2016年雙11，天貓在微博上祭出了三觀炸裂的口號“沒有一個姑娘會因為買買買變窮，尤其是漂亮的姑娘”。
稍后，又提出：“婦女能頂整片天，感謝咱們的新中國。男人擦淚不刷卡，那是萬惡的舊社會。”
比伊萬卡還赤裸裸地將“商業(yè)女權(quán)主義”擺上臺面，捏造消費的正義性和緊迫性，煽動人們正大光明的放縱自己的欲望。
僅僅一個月之后，161名女孩裸貸照片流出。
這些17-23歲之間的少女為了籌錢買包、化妝品、電子產(chǎn)品不惜上傳身份證和照片。
某些網(wǎng)貸平臺更是赤裸裸的聲明“漂亮的姑娘就能貸到款”，相較于天貓的口號“漂亮的姑娘不會因買買買變窮”，到底是誰在打誰的臉？
有錢就花，沒錢就借，是為你量身打造的消費陷阱
去年，螞蟻金服旗下的花唄推出廣告《年輕，就是花唄》。視頻中的三個年輕人，一個人買了薩克斯，一個四處旅行，一個置辦了辦公室創(chuàng)業(yè)，仿佛印證了廣告詞“活成我想要的樣子”。
與之相仿的是，京東白條廣告《致憋尿前行的年輕人》告訴你不用再忍耐四次相親都穿同一件衣服，在機場星巴克吃泡面，和兩億人同一天放假，號召年輕人使用京東白條消費，“愿所有忍耐的年輕人不再錯過生活”，“有白條的地方就有更好地生活”。
兩支貌似積極的廣告都在極力消費年輕人的痛點，將提前消費描繪成為正義的、必要的、有追求的。它挑逗著搭地鐵、吃外賣、租房子的普通人：戴上AKG耳機，說走就走滿世界浪才算對得起自己。然而，花唄和白條的本質(zhì)皆為小額消費貸款，其針對的人群是資金有限，沖動消費的大學(xué)生群體。指望萬八千的額度談什么開創(chuàng)事業(yè)、環(huán)游世界，提升自己，都是大寫的扯淡。
根據(jù)上海交通大學(xué)發(fā)布的《2014年中國大學(xué)生消費行為與品牌認知調(diào)查報告》，普通高校的學(xué)生支出中，購買衣物僅次于飲食消費，其次是社交娛樂、通訊交通，學(xué)習(xí)培訓(xùn)則排在最后。
去年雙11，高校學(xué)生消費總額超過30億，人均1個包裹。在知乎上匿名寫下自己深陷網(wǎng)貸泥潭過程的孩子們，無不是把錢花在了電子產(chǎn)品，戀愛開銷，衣服鞋子上。此外，數(shù)據(jù)還顯示，中國大學(xué)生的人均年消費能力已達到近20000元，年消費總額達到6000億，超過全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的50%。對于這樣一片龐大洶涌的藍海，足以讓各路商家垂涎三尺，迫不及待分一杯羹。
作為大數(shù)據(jù)巨頭的阿里們，對于花唄、白條的資金去處心知肚明，他們打出的廣告連他們自己都不相信。
這幾千塊不多不少的額度像一只溫柔的小手招呼著3000萬蠢蠢欲動的亞當(dāng)和夏娃從一支手機、一支口紅開始一步步放出心中的猛虎，走向欠債-還款-欠債的泥潭。
一旦逾期支付，消費貸外包的催債公司會打電話給你的父母、同學(xué)、支付寶好友，讓你陷入恐懼和羞恥。包括“花唄”、“借唄”這些產(chǎn)品的命名也是居心叵測，
傳達出的是輕佻膚淺、隨心所欲、不負責(zé)任的價值觀。
“瑪?shù)贍柕孪葳濉保愕臍缰?br />
這個似曾相識的故事，莫泊桑在130年前就已經(jīng)寫過了。那篇小說叫做《項鏈》，嫁給小職員的瑪?shù)贍柕略具^著樸素、安穩(wěn)，符合自己身份的生活。
然而，覺得自己是為了一切精美的和一切豪華而生的她，嫌棄著寒傖逼仄的家居，三天一換的餐布，粗糙俗氣的衣料，一鍋肉湯就能滿足的丈夫。
她夢想著上流社會那些披著古代壁衣的大客廳、擺著無從估價的瓷瓶的精美家具、豐盛精美筵席上光輝燦爛的銀器皿，在熱烘烘暖爐旁圈椅上打盹的侍應(yīng)生。
最終，因為弄丟了一條為滿足虛榮心而借來的鉆石項鏈，馬蒂爾德付出了十年的艱辛勞作。
高利貸滾成的數(shù)目令她不得不一面回收借據(jù)，一面另外立幾張新的借據(jù)展緩日期。日復(fù)一日，沒有片刻的喘息，亦恥于將這一切告知親友。
這跟今日深陷校園貸泥潭的年輕人何其相似。
當(dāng)你像130年前的瑪?shù)贍柕乱话?，過著普普通同、力所能及的生活，忽然有人告訴你漂亮的女孩都自帶燒錢屬性，出門一定要帶自己最貴的口紅，
月入5000也能看起來像月入5萬，換個蘋果X才是跟得上潮流，盡管你的腎7也才用了不到一年。
隨著營銷者把幸福的標(biāo)準(zhǔn)越調(diào)越高，全盤接受的你會變得越來越不幸福?；ǔ鋈サ腻X，看起來似乎投資在自己身上，并沒有浪費，
但實際上是，你為了這些不切實際的東西，毀了自己上升的道路。
根據(jù)宮部美雪同名小說改編的電影《火車》中，小市民姑娘新城喬子一心憧憬著電視、小說、雜志中描繪的生活品質(zhì)，沉浸在靠信用卡刷出的，富庶的幻覺中。
90年代，日本泡沫經(jīng)濟破裂后，新城喬子負債累累，四處逃亡。
關(guān)于新城喬子的人生，原著中有一處精辟的比喻：“脫掉一層皮，那可是很拼命的，需要相當(dāng)大的精力。
這世界上有許多蛇，想有腳，卻疲于蛻皮，懶得蛻皮，忘記如何蛻皮。于是，聰明的蛇賣給這些蛇可以照出自己腳的鏡子?！?br />
鏡子里的你很幸福。
通過消費符號建立身份認同注定是一場悲劇
2017年，國際環(huán)保組織綠色和平發(fā)布的報告指出：中國消費者購物過?，F(xiàn)象突出，通過社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺建立的“社交購物模式”是重要的推動因素之一。
82%的受訪者表示看到別人穿好看的衣服也想買一件，72%的受訪者表示看到社交網(wǎng)絡(luò)上的穿搭文會引發(fā)購買的欲望。
49%的受訪者表示會因為偶像代言產(chǎn)品而沖動購買一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高于香港、臺灣、德國、意大利。
同樣，《東京女子圖鑒》中的小白領(lǐng)綾沒能因一件分期付款的高價晚裝挽回富二代男友，對方毫不在意的離她而去，迎娶門當(dāng)戶的傻白甜。
上個月，盈科深圳律所女律師張小姐的微信截圖流出，卡地亞的手表、巴寶莉的西服、巴黎新買的包包……，猶如三次元版的《小時代》。
緊接著，張小姐被扒出在二手網(wǎng)站上買賣衣物，還被停過信用卡。一名好不容易通過函授，考上律師的姑娘如今成了全網(wǎng)的笑料。
雙十一后，小區(qū)門口滿地的包裝垃圾，快遞員川流不息。
據(jù)新華社在2017年對44個城鎮(zhèn)、近1萬名消費者展開的調(diào)查，約八成的受訪者認為，在未來五年內(nèi)家庭收入將出現(xiàn)明顯增長，中國消費者的信心達到近10年來的與之相反的是，在歐美，一次次的經(jīng)濟危機、泡沫崩潰，一次次的消費主義反思令人們的消費觀趨于保守。
在一項針對美國年輕人的調(diào)查中，60%的受訪者沒有單件價格超過2000美元的產(chǎn)品，超過一半的人在電子產(chǎn)品上的花費沒有超過500美元。
盡管學(xué)生信貸是美國消費信貸中體量最大的品類，但其主要方向是協(xié)助完成學(xué)業(yè)而非物質(zhì)消費。
尤其是出生在1980年后的千禧一代對債務(wù)非常敏感、謹慎，不再像父輩那樣依賴信用卡。
去年，螞蟻花唄在發(fā)布了一項年輕人消費報告后洋洋得意的宣稱：90后們雖然熱愛買買買，但剁手時并不任性， 99% 的人都能夠按時還款，還是挺靠譜的。
這種“靠譜”的代價是什么呢？
花一萬五，還掉五萬。花五萬，還掉九萬?；▎h、借唄、網(wǎng)貸平臺挖了一堆太深的坑。
兩年后，當(dāng)你面對苦心維持的資金鏈終于斷裂時，你將回想起朋友對你說“有個平臺叫花唄”那個遙遠的下午。
在《火車》的原文中，宮部美雪說：“金錢的桎梏甚至能套住街道的足踝，遑論是人的，其套牢的程度會更加嚴(yán)重。
被套住的人愿意就這樣干枯至死呢，還是肯努力揮舞意志的刀刃，斬斷足踝逃脫而去？”
在于外國人接觸時，我訝異于他們毫不尷尬、脫口而出的“I can’t afford it ”。
“I can’t afford每周三次外出用餐”，“I can’t afford每年兩次出國旅行”，“I can’t afford 兩百美元的大衣”……
“I can’t afford it ”在英文世界從來不是一句羞于啟齒的話，繞開消費主義的泥沼與桎梏的辦法其實很簡單，那就是理直氣壯地大喊一聲：老子買不起！
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